Kampanjan pitää tuntua osalta palvelua

Anti Festival × Junat · syyskuu 2023

Kansikuva on arkistoitu esimerkki Anti Festivalin OH EUROPA -kampanjasta, joka julkaistiin Junatissa syyskuussa 2023. Se dokumentoi aiempaa luovaa ja julkaisullista lähestymistapaa. Kuvaa ei esitetä mitattuna tulos- tai vaikuttavuustutkimuksena.

Kampanja rakennettiin osaksi matkustuskäyttöliittymää

Arkistoitu toteutus yhdisti selkeän kaupallisen merkinnän, lokalisoidut kampanjatekstit, äänisisältöön johtavan toiminnon ja OH EUROPA -kuvan omaksi kokonaisuudekseen. Matkustustieto säilyi käyttäjän ensisijaisena tehtävänä, ja kampanjalla oli oma selkeä hierarkiansa.

Sama periaate on yhä voimassa: natiivimainonta toimii, kun se suunnitellaan ympäröivään palveluun eikä kutisteta yhdeksi yleiseksi banneriksi.

Kolme toimivaa suunnitteluratkaisua

Kaupallinen sisältö tunnistettiin selvästi

Kampanja merkittiin näkyvästi. Natiivisuus tarkoittaa kontekstiin sopivaa suunnittelua, ei kaupallisen tarkoituksen piilottamista.

Toteutus suunniteltiin käyttöliittymään

Viesti, kuva ja toiminto muodostivat yhden kokonaisuuden. Mainospaikka ei peittänyt aikataulutietoja eikä perustunut epäselvään klikkausalueeseen.

Yksi selkeä seuraava askel

Kampanja antoi käyttäjälle yhden ymmärrettävän toiminnon. Tämä on tärkeää mobiilissa, jossa lähtöä voidaan tarkistaa kävellessä tai jo matkan aikana.

Mitä Junat rakentaa nyt

Junatin nykyinen kampanjajärjestelmä jatkaa samaa periaatetta sovituissa suunnittelu-, tulos-, asema-, lentoasema- ja live-matkustamisen mainospaikoissa. Kampanja voi sisältää formaattikohtaiset aineistot, suomen-, englannin- ja ruotsinkieliset tekstit, oman kampanjasivun sekä mittauksen näkyvästä mainospaikasta tuotekohtaiseen siirtymään asti.

HartSport-mainonnan asiakastarina näyttää nykyisen prosessin: luovan suunnittelun, kontekstuaalisen julkaisun, kolmikielisen kampanjasivun, kahdeksan tuotetarjousta ja mitatut siirtymät täsmällisille tuotesivuille. Luvut kuvaavat kiinnostusta ja siirtymiä, eivät ostoja tai ROAS-tulosta.

Suunnitellaan seuraava kampanja

Kokonaiset kampanjat alkavat 2 500 eurosta + alv. Katso ajantasainen sisältö, mainospaikat ja kampanjapyyntö Junatin mainontasivulta.