Matkan huomiosta mitattavaan tuotekiinnostukseen.
Rakensimme HartSportille Junatiin natiivin kampanjan: eri formaatteihin suunnitellut aineistot, kontekstuaalinen mainoskierto, monikielinen kampanjasivu ja mitattavat tuotesiirtymät.
Mainos, joka sopii tilanteeseen.
Kampanja rakensi selkeän polun matkan hetkestä relevanttiin tuotteeseen yksittäisen bannerin sijaan.
- 01
Kontekstiin tehty aineisto
Kaksi kampanjavaihetta suunniteltiin nosto-, suunnittelu-, tulos- ja live-formaatteihin yhden yleisbannerin venyttämisen sijaan.
- 02
Natiivi jakelu
Ensimmäinen aineisto tuli kiertoon 11.6. Mid-Season-aineisto seurasi 24.7., määritettynä 15 sijoitustyyppiin ja selkeästi merkittynä mainokseksi.
- 03
Tila harkinnalle
Erillinen kampanjasivu esitteli tarjouksen suomeksi, englanniksi ja ruotsiksi sekä nosti esiin kahdeksan tuotetta.
- 04
Kiinnostus säilyi tuotesivulle asti
Jokainen tuotekortti johti suoraan vastaavalle HartSport-tuotesivulle kampanja-attribuution säilyttäen.
Yksi idea, tehty jokaiseen hetkeen.
HartSportin ilme säilyi yhtenäisenä, mutta viesti mukautui löytämiseen, suunnitteluun, hakutuloksiin ja live-matkustamiseen.
Uusin aineisto määritettiin
- Etusivu ja matkan suunnittelu
- Suunnittelu ja tulokset
- Seuranta ja asemat
- Lentoasematieto
Esimerkkejä formaattisovituksista. Sijoituskelpoisuus ei ole toimitusmäärä.
Kaksi vaihetta. Yksi jatkuva kampanja.
HartSport tuli kiertoon 11.6. Arviointi alkaa 15.6.; heinäkuu toi uuden aineiston, ei uutta kampanjaa.
Watermelon Electrolytes tuli kiertoon
Ensimmäinen natiiviaineisto julkaistiin kiertopainolla 6 ja määritettiin 13 sijoitustyyppiin.
Arviointijakso alkoi
Raportointi alkaa neljä päivää ensimmäisen aineiston kiertoon tulon jälkeen.
Mid-Season Sale -aineisto julkaistiin
Toinen aineisto määritettiin 15 sijoitustyyppiin eri puolille matkapolkua.
Kampanjasivu julkaistiin
Kolmikielinen kampanjasivu avattiin kahdeksalla tarjouksella ja täsmällisillä tuotelinkeillä.
Arviointi päättyi
Junat päätti raportointijakson ja yhdisti julkaisu- sekä analytiikkatiedot.
Aktiivinen matkaympäristö.
Junat.netiä käytettiin 15.6.–9.8. toistuvasti matkojen suunnitteluun ja live-tiedon seuraamiseen.
Luvut kuvaavat Junat.netin mediaympäristöä. Ne eivät ole HartSport-kohtaisia mainosnäyttöjä tai uniikkia tavoittavuutta.
Kiinnostus eteni täsmällisiin tuotteisiin.
Junat mittasi neljä vaihetta HartSportin omalla kampanjasivulla.
- 0193 henkilöä136 kampanjasivutapahtumaa
Vieraili kampanjasivulla
Erillisellä kampanjasivulla tallennetut vierailut.
- 0234 henkilöä47 sitoutumistapahtumaa
Pysähtyi sisältöön
Vähintään 10 näkyvää sekuntia sivulla.
- 0330 henkilöä34 tarjousosion katselutapahtumaa
Eteni tarjousosioon
Kävijä eteni kampanjatarinasta tuotteiden harkintaan.
- 045 henkilöä14 deduplikoitua tuotekohtaista siirtymää
Valitsi HartSport-tuotteen
Jokainen siirtymä avasi täsmällisen tuotesivun verkkokaupan etusivun sijaan.
Eteneminen polulla
Viisi henkilöä teki 14 deduplikoitua tuotekohtaista siirtymää Junatista. Se osoittaa mitattavaa kiinnostusta; ostotieto jää HartSportille.
Mitä Junat toteutti.
Kampanja yhdisti matkakontekstin, luovan työn, tuotetarjoukset ja mittauksen yhdeksi kokonaisuudeksi.
- 01
Relevantti media
Kampanja suunniteltiin matkan suunnittelun ja live-tiedon konteksteihin, ja aineisto määritettiin kuhunkin mahdolliseen formaattiin.
- 02
Kokonainen kampanjatoteutus
Aineiston sovitus, kampanjasivu, tekstit, lokalisointi, tuote-esittely, julkaisu ja laadunvarmistus sisältyivät työhön.
- 03
Mitattava tuotekiinnostus
Polku säilyi attribuoitavana kampanjasivulta jokaiseen valittuun HartSport-tuotteeseen.
Miten luvut on tulkittu
Mitä tiedot vahvistavat.
Junat raportoi Junat.netissä todennettavat yleisöluvut ja toiminnot aina HartSportiin johtavaan mitattuun siirtymään asti.
Junatin todentama
- Junat.netin yleisöluvut arviointijaksolla.
- Kampanjasivun käynnit, näkyvä sitoutuminen ja tarjousnäytöt.
- Deduplikoidut siirtymät täsmällisille HartSport-tuotesivuille attribuutioparametreineen.
Mittauksen ulkopuolella
- Koko palvelun luvut eivät ole HartSport-kohtaisia mainosnäyttöjä tai uniikkia tavoittavuutta.
- Sijoituskelpoisuutta ei esitetä varmennettuna toimituksena.
- Ostot, liikevaihto ja ROAS edellyttävät HartSportin verkkokauppatietoja.
- Arviointi kattaa vain Junat.netin; Junat.comia ei ole yhdistetty lukuihin.
Yksi toiminto lasketaan kerran
Kolme teknistä tapahtumaa kuvaa samoja 14 tuotekohtaista siirtymää. Ne deduplikoidaan, eikä niitä raportoida 42 klikkauksena.
Yleisöympäristö · Junat.net
Suurimmat raportoidut kaupunkiyleisöt: Helsinki 34 159, Tampere 9 192, Vantaa 8 069 ja Oulu 7 321 aktiivista käyttäjää.
Suurimmat havaitut hankintalähteet: suora liikenne 29 450 ja Googlen orgaaninen haku 16 076 aktiivista käyttäjää.
Seuraavaan kampanjaan
- Asetetaan yksi päätavoite ennen julkaisua.
- Raportoidaan todennetut näkyvät mainosnäytöt sivuston, sijoituksen, aineiston, kielen ja laitteen mukaan.
- Arkistoidaan kampanjakohtainen data ja yhdistetään merkityt siirtymät mainostajan tuloksiin, kun ne ovat saatavilla.
Suunnittele seuraava kampanja selkeämmällä mittauksella.
Jatkokampanja voi säilyttää toimivan polun ja tehdä aineiston, sijoituksen sekä kaupallisen tuloksen vertailusta helpompaa.
- 01
Valitaan yksi kaupallinen tavoite ja yksi päätarjous.
- 02
Sovitaan sijoitukset, aineistoversiot ja mittaus ennen julkaisua.
- 03
Yhdistetään Junatin siirtymät HartSportin koontitason myyntituloksiin, kun ne ovat saatavilla.